알리 페이, 세계 1위 페이 업체지만 방구석 여포?

알리페이(Alipay)는 알리바바 그룹의 전자상거래 부문 중 전자금융거래를 담당한다. 중국 내 서비스명은 즈푸바오(간체: 支付宝, 번체: 支付寶)다. 페이팔과 비슷한 포지션을 취하고 있으며, 위챗 페이와 더불어 중국의 양대 간편 결제 서비스다.

앱에 은행 계좌를 연결한 후 QR코드 등을 제시하면 바로 해당 계좌에서 결제되는 방식이며, 카카오페이의 매장결제 및 카카오페이 카드가 이런 방식을 이용하고 있다.

알리페이는 2013년에 세계 최대의 모바일 지급 플랫폼인 페이팔을 따라잡았다. 2016년 4분기에 알리페이는 중국의 모바일 지급 시장 중 54%를 점유하여 지금까지 세계에서 가장 큰 비율을 자랑하지만 2015년 라이벌 텐센트의 위챗 페이가 급속히 따라잡으면서 71%에서 점유율이 추락하였다.

중국 내 알리페이

결제 가맹점으로는 같은 알리바바 그룹 계열사인 타오바오, TMall이 있으며, 그 밖에도 많은 오픈마켓이나 온라인 게임 등의 결제 수단으로 이용되고 있다. 각 도시별로 다르지만 수도 전기세를 비롯한 각종 공과금도 전부 검색하고 지불할 수 있다. 텐센트 계열을 제외하면 못쓰는 사용처를 찾기가 힘들 정도라고 한다.

오프라인에서도 꽤 널리 사용되고 있는데, 이 경우 스마트폰에서 일회용 결제 QR코드를 이용하여 결제한다. 2015년도에 오프라인 가맹점을 대대적으로 확대하면서 실질적으로 거의 모든 편의점 및 대형마트, 음식점에서 사용 가능하다.

스마트폰을 쓰는 중국인은 알리페이 계정이 하나쯤 있는게 당연하다 보니 POS기가 없는 시장 과일가게나 노점상에서도 알리페이가 사용된다.

해외 알리페이

가맹점은 사실상 알리익스프레스와 알리바바 뿐이며 PayPal 등과는 달리, 중국 계정과 상호 호환이 불가능하다.

베트남에선 탈세와 중국 자본 견제위해 금지키로 했다.

한국에서는 GS25가 은련카드와 함께 결제를 지원한다. 일부 다이소에서도 문 앞에 알리페이 로고가 있는 경우가 있으나 무인 포스에서도 사용은 안된다고 한다.

유럽에서도 사용가능한 곳들이 있는데 브뤼셀 자벤텀 공항의 경우 알리페이와 위젯 페이를 모두 지원한다. 또한, 네덜란드의 스키폴 공항에서도 지불이 가능하다. 그 외에도 대형 백화점들이나 대도시 상점들의 경우 무리 없이 사용 가능하다.

기본적으로는 위챗페이와 동일하게 외국인의 경우 중국 본토 외의 오프라인 가맹점에서 결제가 불가능하다.

다만 알리페이의 경우 국내뿐만 아니라 다른 국가에서도 결제에 성공하는 사례들이 나타나는데 이는 알리페이의 결제 시스템이 아닌 우회 결제 시스템이 구축된 가맹점들에서만 가능하다고 한다.

한마디로 규모는 세계 최대지만 아무래도 내수용이라는 평가가 지배적이다.